1. 霸王跨界仙劍奇俠傳,看國貨霸王如何玩出跨界營銷新內涵

        2023-01-11 15:04:34    來源:壹點網    

        在2022年雙十一期間,霸王與仙劍奇俠傳開啟了驚喜夢幻聯動,同時還推出了聯名款[霸王x仙劍奇俠傳限定聯名款禮盒]以及霸王育發液聯名款產品,并于雙十一期間在霸王官方旗艦店霸氣上市!

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        霸王x仙劍奇俠傳|發海無邊,稱“霸”仙劍江湖!

        在此次霸王與仙劍奇俠傳的跨界聯名中,聯名禮盒采用了霸王經典款套裝以及霸王育發液作為本次聯名的設計載體,采用了李逍遙、趙靈兒、唐雪見的人物IP作為瓶身設計,與霸王產品的調性有著不合而謀的效果。另一層面則是玩家們在游戲里勇闖仙劍江湖,而霸王則來護你秀發周全。從而開啟“發量王者,仗劍江湖”的聯名跨界。

        《仙劍奇俠傳》是經典國產古風單機游戲品牌,以獨創的五靈六界為世界觀,并糅合了中國特有的武俠和仙俠的元素。仙劍品牌在堅持開發單機新作的基礎上,通過自研或IP授權的方式,為玩家奉獻更多的作品,以及在影視、動畫、舞臺劇、小說等跨界領域進行多維度的泛娛樂化合作。

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        霸王一直傳承著中藥世家的文化,同時近年來的霸王也在全方位打造自己的霸王小藥精IP,其目的主要是破圈二次元文化以及傳承國潮經典古風文化。國內防脫大戶與國內大型仙武俠古風游戲的跨界合作,將帶來網友們的輿論話題討論,必將雙方疊加的品牌效應發揮到新的一個高度。

        跨界聯名的背后,是創意的開啟

        眾所周知,霸王洗發水這幾年一直走在品牌年輕化轉型的路上。早在2018年的618,霸王小藥精IP跨界游戲圈,霸王小藥精&西山居《劍網三》跨界聯合定制版隆重上市,有意思的互動+驚艷的包裝,引發眾多游戲愛好者圍觀與搶購;還曾攜手《昨日青空》、《流星蝴蝶劍》等其他IP進行跨界合作和聯名款定制,還和新互聯網品牌三節課、舞臺劇開心麻花等深度互動,做出了不少有意思的跨界營銷動作。

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        霸王不僅在跨界上玩出了很多新花樣,在自身IP霸王小藥精上也是進行了全方位的打造。比如《藥精奇緣》版漫畫、書籍、廣播劇還有舞臺劇;在2019年霸王還帶領《藥精奇緣》小藥精家族參展廣州CICF米飯節,玩出了新花樣;兩年來更是邀請資深非遺布袋戲手藝人陳志遠老師,精心雕刻設計“霸王小藥精家族”布袋戲IP形象,并用布袋戲IP形象進行劇情創作;還有吸引不少網友津津樂道的霸王X銳澳RIO“熬出頭不熬出圈”跨界營銷,也為霸王這些年交出的營銷創意成績單添上不少色彩。

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        這些好玩有趣的跨界,正代表著霸王品牌霸王走品牌年輕化路線的決心以及防脫年輕化的戰略布局。好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,也讓霸王品牌煥然一新。

        仙劍和霸王此次聯名背后合作契機應該是兩個品牌調性的相互結合以及對于年輕人的重視。當下的年輕人他們樂于見到豐富有內涵的品質新品和新穎有創意的玩法。兩個同樣受到年輕人喜愛的品牌或者IP,通過跨界的方式互補或反差產生化學反應,制造話題點,從而形成話題傳播和品牌的新鮮感。當兩個具有各自獨特的特點的國風國潮的品牌和IP相互交流碰撞時,那它就會形成一個新的概念創意以及給人意想不到的驚喜。

        國風集結號,再創跨界營銷新篇章

        國風集結號,再創品牌跨界營銷新篇章。霸王作為一個老牌國貨形象,如何更新在年輕消費者心中形象一直很有想法,這次與仙劍奇俠傳的聯手合作就又一次更新了霸王在大眾心中年老品牌拘泥于固有消費群體的形象。

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        在國貨興起的今天,國貨品牌也在年輕群體中越來越受歡迎,作為有著30多年品牌歷史的中藥世家霸王,一直致力于承擔起品牌傳播傳統文化、揚名國貨精品的社會責任。不只是賣產品,更是把我國的傳統文化輸出給每個年輕消費者。對國貨品牌霸王來說,這是一種態度,是一種情懷,更是一種有傳承的成長。期待霸王往后更多精彩的創意輸出。

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